Свіжий хліб: чисто англійська історія

Свіжий хліб

Британська комісія з реклами розпорядилася зняти рекламні оголошення в великої торговельної мережі Tesco, що стосуються свіжого хліба і способу його випічки. В оригіналі реклама свідчила: Baked from Scratch, дослівно, «випекти з нуля», тобто з простих натуральних інгредієнтів, а не з напівфабрикатів.

Причина невдоволення регулятора полягає в тому, що ці рекламні оголошення вірні лише відносно деяких супермаркетів Tesco, в яких дійсно існує пекарное виробництво. В інших магазинах мережі «свіжий хліб» отримують способом, так добре відомим відвідувачам московських супермаркетів, - шляхом розігрівання замороженого тіста. Це так звані «хлібні солярії», Про які мені вже доводилося писати.

Вражає не те, що «солярії» є і в Англії, а те, що спроби бізнесу видавати їх продукцію за справжній хліб, присікає державна організація. Ще цікаво те, що ці рекламні потуги на тлі того, що відбувається в Росії, виглядали вже якимись дуже сором'язливими. Повний текст рекламного оголошення включав напис дрібним шрифтом про те, що свіжоспечений хліб «доступний в обмеженій кількості магазинів». Крім того, той факт, що хліб іcпечен не з морозива тесту, а з «справжньої англійської муки», повинен бути підтверджений спеціальною наклейкою. Тобто по суті ніякого грубого обману покупця не було, а була лише тривіальна спроба злегка прикрасити реальність. Але і це не пройшло, незважаючи на те, що Tesco надала такі дані: з 1288 магазинів мережі власні пекарні діють в 504; в інших напівфабрикати на місці «доводять до кондиції».

Честь виведення рекламних хитрунів на чисту воду належить організації The Real Bread, «Справжній хліб». Її представник заявив газеті The Daily Telegraph: «Ця історія повинна послати однозначний сигнал тим, хто намагається видавати бажане за дійсне в спробі відвести покупців від незалежних пекарень, які чесно заробляють на життя, спечіть чесні буханки хліба».

Звичайно, ця історія не про нас. Тому що в Москві «чесні буханки», точніше, чесні багети, іспекает, на мій смак, тільки одна людина - Лоран Бурсьє з «Волконського».



Увага, тільки СЬОГОДНІ!